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2016年中国市场8大趋势是什么?

        近日,实力传播针对中国市场发布了2016年8大趋势报告。
 
        ShannBiglione,实力传播中国区策略负责人表示:“中国作为发展最快的市场之一,做出趋势的判断通常是很难的,因为有太多的变化!针对全球的趋势报告在中国听起来总像是旧闻。例如,全球报告中将?#35789;?#36890;讯作为2016年的重要趋势,但是微信在中国已经深入人心。此外,并不是每个行业?#32426;?#27493;发展,有些品牌已经在2015年尝试了其中的一些趋势,而另外一些可能觉得这些趋势与之毫无关联。无论如何,我们都希望你能在这8个趋势中得到启发。”
 
趋势1-人工智能下的广告
 
        近年来,我们目睹了人工智能产品作为交流界面的应用和普及,通常是像Siri,微软小娜一样的个人助理。尽管现在的人工智能与电影《她》中的Samantha还相去甚远,但其所取得的快速进步是有目共睹的。而且,人工智能也在我们的消费决策中扮演越来越重要的角色。
 
趋势2-昂贵的大数据
 
        对大数据的关注已成为广告行业的主流趋势。我们看到广告主和广告代理商纷纷与像百?#21462;?#33150;讯、阿里这样的数据巨头建立合作关系,而?#39029;?#24207;化购买的发展也需要有更多的数据收集和分析。但是,越来越多的集团开始意识到大数据并不是免费的,而事实恰恰相反。在2016年,有用的数据可能会更多,但却不再那么容易得到。
 
趋势3-付费内容成新趋势
 
        尽管订阅模式在某些国家已经非常普遍了,但中国消费者还是更倾向选择免费的东西。但免费模式只有当有其他人愿意为之付费才能继续运营——通常都是广告主。随着广告拦截软件的普及,媒体们面临着日益剧增的压力,因而寄希望于内容广告。中国可能已经达到了足够多的消费者愿意付费购买内容的时代。媒体们将会从这个模式下发现有利商机。

        对于广告主而言,这意味?#21028;?#35201;进一步寻找定制化的合作模式,不管是以赞助的?#38382;劍?#36824;是产品植入,或是项目合作。
 
趋势4-虚拟现实的实现

        虚拟现实成为热门话题已经有一?#38382;?#38388;了,也有相当多的品牌应用了此技术,老生常谈地说,这是未来的一个趋势。然而事实是,多数案例都集中在移动技术?#24076;?#32780;且很少能够成功传递真正令人赞叹的效果。另外,VR的绝对主观性让它很难得到传播和分享。但在2016年,大众消费的高质量VR头戴式设备将会上市,如Oculus,Morpheus,这将有机会提供更好的内容和更好的传播渠道。
 
趋势5-无缝对接的重要性

        在数字媒体的世界,各种创新?#38382;?#23618;出不穷但昙花一现,所以我们很难判断哪些是花哨的而哪些是有价值的。当然,有很多说法教我们如何把事情变得更简单,但是消费者最终想要的还是”好用”。消费者没有耐心来研究你的系?#24120;?#25152;以让系统去适应消费者更显重要。
        
        请准?#36127;?#20026;更好的体验支付更多的钱。
 
趋势6-一张好图胜过千言万语

        近年来,语音搜索发展迅速,但我们也更兴奋看到图片搜索的潜能。今年,中美两国的数字巨头们都已努力将图片搜索变为现实,根据谷歌和百度的报告,其错误率在均在5%以下。明年,我们期待看到图片搜索可以帮助发现产品以影响品牌和广告行业。这将会进一步推动从线下到线上的消费者路径,并进一步为小品牌的曝光提供机会。
 
趋势7-曝光时间至关重要

        在过去的20年,我们都是以曝光量来购买数字媒体广告,不管这个曝光是?#20013;?0秒还是只是一眨眼的功夫。当然如果我们以点击作为指标,这个情况是可控制的,但考虑到只有不到1%的展示性广告被点击,所以更为明智的方法是想办法让那剩下的99%也能为品牌服务。在2015年,广告的可?#26377;?#38382;题终于为人所重视,我们尝试把指标从单纯的曝光改变为真正的看到(OTS,opportunitytosee)。尽管离解决问题还为时?#24615;紓?#20294;这促使我们进一步思考,并开始以观众看到的时间而非曝光量为指标购买广告。
 
趋势8-数字媒体开始终结

        虽然?#32654;?#35770;已经提出有一?#38382;?#38388;了,但关于数字媒体已死的呼声也是越来越响。长期以来,这些专家的想法被视为前瞻?#36816;?#32500;,但在一个一切都变得更?#37038;?#23383;化世界里,我们希望看到各行各?#30340;?#35748;真采取行动,来消除数字媒体和传统媒体间那所谓的抽象意义上的隔阂。但这两者的分割是如此根深蒂固,以至于改变难以一蹴而就,但我们仍希望每一个人能采取措施建立更加整合的体系和损益模式。客户不再在其简报内容中对这两者区别对待,创意策划者可以同时规划品牌和活动,媒体代理商继续研发更多的整合型策划工具,媒介监测公司将以更有意义的方式来重新定义媒体渠道,等?#21462;?#22312;2016年,整合数字媒体和传统媒体可能并非未来的一个趋势,但将两者分割且区别对待终将成为过去。
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